彩电高端市场有望持续发力

　　据奥维云网（AVC）产业链数据显示，2016年上半年全球彩电出货量为1亿台，同比微增0.1%。作为全球彩电生产和销售的主要地区，中国的彩电市场依然保持景气，2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，零售额规模710亿元，同比下降4.0%。

　　奥维云网（AVC）分析认为，2016年上半年中国彩电市场运行呈现以下特点：

　　分渠道来看，彩电线上市场表现优异，2016年上半年彩电线上市场零售量846万台，同比增长64%，占整体市场的36%；线下实体零售渠道均表现出不同程度的下降，其中百货渠道和其他实体卖场的下降幅度最大，同比分别下降16%和19%。

　　2016年上半年，彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化。一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务，国产品牌占据主导地位；另一方面传统品牌与互联网品牌呈现双雄竞争的态势，从线上到线下两个市场展开正面交锋，纷争迭起。据奥维云网（AVC）数据显示，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8个百分点；互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9个百分点；外资品牌市场零售份额为9%，较去年下降4.1个百分点。

　　2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的尴尬局面，背后是电视价格一再探底的无奈。线上市场品牌竞争誓将价格战进行到底，低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖，高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课，面对互联网品牌的进攻，传统品牌不得不出击，彩电市场陷入低价泥潭。据奥维云网（AVC）数据显示，2016年上半年中国彩电市场的零售均价为3020元，同比下降10.2%。

　　据奥维云网（AVC）数据显示，2016年上半年智能电视的渗透率已达79%。智能电视的娱乐中心角色使它能够更直接和更频繁的与用户互动，2016年上半年智能电视的激活率为87%，终端日活跃用户达3800万，电视APP单次使用时长53分钟。

　　随着中国消费者结构的改变以及彩电行业的结构性改革，彩电行业将迎来高端化发展，加上下半年促销不间断，彩电业消费潜力将获得更充实的挖掘。据奥维云网（AVC）预测数据显示，2016年下半年中国彩电市场零售量规模将达4993万台，同比增长5.7%，零售额规模将达1531亿元，同比下降3.6%。2016年下半年彩电市场活跃的高端产品将持续发力，据奥维云网（AVC）预测数据显示，2016年智能电视的零售量将达4187万台，占比84%；UHD电视的零售量将达2329万台，占比47%；55+电视的零售量将达1528万台，占比31%；曲面电视零售量将达240万台，占比5%；超轻薄电视的零售量将达180万台，占比4%。奥维云网（AVC）分析认为，电视业未来的商业机会应该是三个连接点：产品、渠道和用户。