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VR、AR或成为电视的下一个风口

发布日期:2016-09-01 11:22:20

  在VR(虚拟现实)技术大行其道的同时,伴随着手游Pokemon Go的全球火爆,AR(增强现实)开始步入大众视线。8月29日,创维宣布推出全球首款AR智能电视。据了解,在今年5月,暴风也已推出了VR电视。创维、暴风的动作表明,VR、AR技术已经开始从手机等小屏产品渗透到电视等大屏产品。

  面对风起云涌的VR、AR技术,创维集团彩电事业部总裁刘棠枝称,创维希望通过此次AR的布局,加快AR产业链在家庭应用上的推进。不过,无论是VR还是AR电视,目前均处于起步阶段,同时价格相对普通电视仍旧高企,这显然是各大电视品牌在高端领域的又一次争锋。

  多家巨头发力

  在被业界称为“VR、AR”元年的2016年,伴随着VR虚拟现实设备的快速发展,AR增强现实开始全面走进大众视野。相比VR设备提供的沉浸式游戏、视频娱乐体验,AR设备为用户带来的体验几乎可以用“在现实场景中击杀虚拟敌人”来形容。很多科技巨头们,包括英特尔、微软、苹果都在暗自发力AR领域。“什么是AR电视?它是基于AR计算平台,能实时交互、大屏显示、实现超越现实感官体验的电视。”在创维集团市场部总监俞建伟看来,已有100年发展历史的电视已不仅仅只是电视,更是家庭的娱乐中心,AR与电视有更多的交集,在游戏、教育、影视和体育等方面上可以做更多结合。从现场体验来看,目前创维的AR电视已经在游戏、教育、商用等几个领域初具雏形,现场展示了AR儿童教育应用、体感游戏、运动健身以及购物试衣的应用,不过相对而言,这些技术目前都还是处于初级阶段,应用数量相对较少。“现在很多AR都是用手机显示,小屏更多是个人使用,而大屏电视则会更加凸显家庭共同使用,身临其境的感觉会更好,场景互动感更强。”俞建伟表示,创维的AR战略是将应用AR技术、AR内容与TV大屏天然结合,实现人机交互的革命性提升。

  今年5月,暴风发布了VR电视。目前,有多家电视厂商均有意向对VR或AR领域展开布局。今年初,TCL集团董事长李东生透露,该集团的VR部门也已成立了一段时间,正在对相关技术进行研发。安信证券在一份研报中指出,与VR相比AR最大的特点就是在于可以产生虚构与现实事物相混合的环境,具有真实感强、建模工作量小的优点。AR也更容易与传统的商业业态结合在一起,这是VR在有些领域无法比拟的。

  各品牌争锋高端产品

  从暴风发布的VR电视到现在创维发布的AR电视,毫无疑问,这是各电视品牌在高端产品领域的又一次争锋。目前,在竞争极为激烈,价格战此起彼伏而上游面板价格却又不断上涨的情况下,各家试图在附加值更高的高端产品领域展开竞争。笔者注意到,在寻求新的突破模式和高端化建设上,其他互联网电视品牌同样在发力。今年3月,小米除了发布65寸超薄曲面电视品牌外,还与爱奇艺共同推出“小米电视会员”,欲打内容战;5月,暴风TV依托于自身在VR领域的先行布局和内容优势,推出了3款VR电视;而酷开也计划在年内推出一体式VR设备。

  面对市场不断出现的曲面、VR、AR等新品类高端电视,此类电视是否会重蹈数年前各大品牌力推3D电视的覆辙?在刘棠枝看来,VR、AR等技术都是建立在3D上面的,没有之前多年的技术沉淀也就没有现在的VR、AR,同时3D的确是有一些如裸眼3D等问题并未解决,存在一定局限性,而VR、AR技术则是世界都在进行关注和开发的技术,尤其是AR更适用于与电视结合。


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